Communication digitale responsable et réseaux sociaux

Formation à l'Ecole Club Migros

J'anime le module Stratégie de la formation en Content Marketing à l'Ecole Club Migros. Cette formation couvre de façon théorique et pratique la stratégie de marketing de contenu, les techniques rédactionnelles, de création visuelle (images, vidéo et effets visuels), le positionnement et référencement naturel (SEO) et l'animation de communautés en ligne (Community management).

Content Marketing

Le Content marketing est une nouvelle forme de communication qui crée une relation durable avec le public à travers des histoires engageantes.

Le défi des publicités

Aujourd’hui, le grand défi des annonces publicitaires est de leur faire créer une perception positive auprès des consommateurs. Des études ont montré que près de 6000 impulsions publicitaires atteignent chaque jour les consommateurs, soit bien plus que la capacité d’absorption d’un être humain. D’ailleurs, 92% des clients se fient aux opinions de leurs pairs et 90% zappent la publicité classique et unidirectionnelle.

La solution du Content marketing

Dans le contexte actuel d’infobésité, le content marketing propose une solution: les messages doivent atteindre le consommateur là où il recherche de l’information et où son attention est déjà en éveil. En lui proposant des contenus répondant à ses attentes, une relation durable s’établit avec lui. De plus, les techniques publicitaires ciblent désormais les internautes en fonction de leur réel intérêt et évitent ainsi le spamming non pertinent.

Ainsi, le Content marketing n’est pas basé sur des campagnes ponctuelles et éphémères, mais sur l’établissement de relations et de recherche d’engagement. Le content marketing prend certes plus de temps, mais il est plus durable. Le budget de communication n’est pas seulement injecté dans une campagne publicitaire, mais dans des contenus diversifiés et passionnants tels que des histoires, des images, des vidéos et des infographies ayant un lien avec le produit ou l’entreprise en question.

Formation en Content marketing à l’Ecole Club Migros

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Pour en savoir plus.

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